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      曼朗:四大步驟教你打造小紅書爆款筆記

      曼朗 | 2019-07-26 | 分享至:

        2019年1月,小紅書用戶數超過2億,目前已經是年輕人活躍的主流種草平臺,成為很多商家的熱衷之地。在小紅書,用戶通過短視頻、圖文等筆記分享記錄生活的點滴。而商家則是主要通過視頻、圖片、文字不同形式的筆記種草商品,獲得曝光,進而產生銷售轉化。遵循的邏輯基本就是從認知——興趣——購買的過程。


        曼朗認為,做好小紅書的核心就要做好筆記。如果預算充足,可以先去鋪海量的素人筆記和品牌號筆記,甚至簽約明星利用明星筆記做引爆轉化,并配合大量頭部中部達人筆記。大部分依然是運營官方賬號發筆記,找一些素人鋪一下量,偶爾加點達人筆記。那如何才能打造爆款筆記呢?曼朗認為,要從內容選題、頭圖、標題和內容撰寫四大方面進行。

        1、內容選題:

        1)圍繞官方話題,進行話題關鍵詞裂變和延伸,并與自身內容相融合。比如健身類內容,可以延伸出健身干貨整理、實用盤點、方法竅門、自身經驗、快速捷徑、養生專家建議、普及專業女性健康知識、健身產品體驗分享等等。

        2)自有品牌內容,與話題相融合。比如產品特性、品牌動態、節日促銷活動、品牌價值觀類、產品功效、使用方法、小技巧、特殊用法、使用指南、使用體驗等等。

        3)熱點類內容。結合熱點進行相關內容策劃,然后測試不同形式的內容。


        2、筆記首圖

        筆記首圖好不好直接決定筆記的點擊率。一方面,首圖需要吸睛,需要有真實感,最好有一定的設計感;另一方面,風格需要與品牌調性一致,形式長期的識別符號。

        1) 用文字突出主題,一眼就能看到亮點。

        2)真實人/物/場景出鏡,真實吸睛。如果場景能形成反差,有視覺沖突,或者人物高顏值,效果更佳。

        3) 前二者結合,效果疊加。

        3、筆記標題

        標題的重要性不用多說,在任何一個社交內容平臺,標題都是重中之重。目前小紅書的標題最多能寫20個字符,包括標點符號。比如:OMG魔鬼李佳琪必買口紅LIST,吐血整理!

        筆記標題需要直接突出主題,強調利益,使用戶馬上期待正文內容,可以適當加入各種符號或語氣助詞。另外,標題里要注意包含主題關鍵詞,這樣才能提高筆記的推薦量以及搜索曝光的幾率。

        標題的撰寫一般有以下6種方法:

        1) 設懸念,引發用戶好奇心

        2) 巧用類比,激發用戶興趣

        3) 強調效果,突出吸引點

        4) 強調便捷性,激發用戶欲望

        5) 標簽前置,快速吸引眼球

        6) 放大KOL/明星效應


        4、筆記正文

        在用戶被標題和頭圖吸引之后,迫切的想快速看到預期的內容。因此小紅書筆記正文內容不要寫太多,這是一個以種草為主的平臺,不是一個內容資訊平臺。

        1) 筆記字數控制在800字以內,簡潔精煉,段落清晰,不要太刻意的去做文案上的優化,以真實自然為主。還有各種表情符號,更加貼合小紅書社區氛圍。

        2) 和標題一樣,關鍵詞要多強調幾次,提高推薦和搜索曝光。

        3) 在內容的撰寫上,圍繞小紅書主流話題去做延伸。要想內容獲得更多曝光和點贊收藏,還是要給用戶帶來實際價值,教程類、測評類、干貨類、良心推薦類就比較受歡迎。語氣要平易近人,營造一種用心分享、交流心得的感覺。

        4)添加相關且有熱度的話題,并且@達人或者官方號,一方面增加曝光,另一方面提高互動。

        小紅書是目前非常優質的流量平臺,企業可以利用平臺獲得更多的曝光度和更高的知名度,甚至形成轉化。曼朗可以為企業提供小紅書平臺的優化和內容服務,并結合SEO優化手法提高筆記排名,增加曝光和流量,提高轉化。

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